پروژه دیزنی و کاکائو برای ترکیب کی پاپ و روایت ها

تصور کنید یک شاهزاده دیزنی با یک آیدل کی‌پاپ ملاقات می‌کند. نه به‌صورت نقش کوتاه، بلکه به‌عنوان بخشی از یک اکوسیستم سرگرمی کاملاً جدید که موسیقی صدرنشین را با روایت‌های کلاسیک مبتنی بر شخصیت‌ها ترکیب می‌کند.

شاخه دیزنی در کره جنوبی و شرکت کاکائو اینترتینمنت به‌صورت کم‌و‌صدا توافق کردند تا بررسی یک صندوق فرهنگ کره‌ای را آغاز کنند که هدف آن تولید حدود ده پروژه در میان‌مدت و بلندمدت است. جزئیات هنوز در حال ترسیم است. منابع مالی، ساختار حاکمیتی و جدول زمانی باید نهایی شوند. اما واضح است که هدف بلندپروازانه است: پیوند دادن دارایی‌های فکری کی‌پاپ با روایت‌ها و شخصیت‌های سبک دیزنی برای بردن آثار خلاقانه کره‌ای به صحنه جهانی.

این حرکت شبیه پاسخی به یک لحظه فرهنگی است. «شکارچیان دیو کی‌پاپ»، پویانمایی موسیقایی تولیدشده توسط سونی و توزیع‌شده توسط نتفلیکس، سال گذشته به بحثی جهانی تبدیل شد. گروه‌های آیدل رقیب. زندگی‌های پنهان به‌عنوان شکارچیان دیو. قطعات موسیقایی جذاب و تصاویر بسیار تیز. این واقعه یک حقیقت ساده را نشان داد، وقتی انرژی کی‌پاپ با روایت جسورانه همراه شود، مخاطبان در سراسر جهان متوجه می‌شوند.

کاکائو اینترتینمنت، که در ۲۰۲۱ تشکیل شد و در دل گروه رسانه‌ای بزرگ‌تر کاکائو قرار دارد، مجموعه‌ای از آژانس‌ها، خانه‌های تولید و واحدهای سرگرمی را همراه می‌آورد. دیزنی نیز ماشین روایتگری و قدرت توزیع خود را وارد می‌کند. آن‌ها با هم می‌خواهند یک اکوسیستم دارایی‌های فکری کره‌ای را گسترش دهند و پنجره‌های جدیدی به‌روی محتوای کره‌ای در سطح جهانی باز کنند، از درام‌های نوشته‌شده تا پویانمایی‌های مبتنی بر موسیقی.

هیچ‌یک از شرکت‌ها ادعای داشتن یک نقشه‌راه کامل را ندارند. صندوق فرهنگ کره‌ای هنوز در حال برنامه‌ریزی است. هیچ رقم سرمایه‌گذاری اعلام نشده است. اما هدف راهبردی است: توسعه چندین دارایی فکری که قابلیت حضور بین‌المللی داشته باشند، از جمله مجموعه‌ها، فیلم‌ها، پروژه‌های موسیقایی و فرنچایزهای محور بر شخصیت که فراتر از کره طنین‌انداز شوند.

دیزنی پیش‌تر در کره جنوبی جای پای قابل‌توجهی پیدا کرده است. اثر منطقه‌ای اولیه‌اش، «مووینگ»، نشان داد که این پلتفرم می‌تواند درام‌های محلی را پرورش دهد. فهرست آثار همچنین شامل مستندها و فیلم‌های مرتبط با کی‌پاپ است، برخی درباره گروه‌های جهانی مانند بی‌تی‌اس. تفاوت کنونی همکاری روشن در سطح دارایی‌های فکری است، نه صرفاً اعطای مجوز برای پخش.

این همکاری نشان‌دهنده قصد دیزنی برای ترکیب انرژی کی‌پاپ با روایت‌های دیزنی در مقیاس جهانی است.

آیا این به موفقیت‌های جهانی تبدیل خواهد شد؟ البته هیچ تضمینی وجود ندارد. اما بازار تغییر کرده است. طرفداران خواهان تجربه‌های ترکیبی هستند؛ موسیقی که داستان را پیش می‌برد، شخصیت‌هایی که به آلبوم‌ها و اجراهای زنده کشیده می‌شوند، دنیاهایی که هم صمیمی و هم آماده تبدیل به فرنچایز هستند. این زمینِ بارور برای خالقان و استودیوهایی است که حاضر به ریسک‌های خلاقانه‌اند.

یک سخنگوی کاکائو ساده بیان کرد: کی‌پاپ اکنون نیرویی فرهنگی است که بر مد، زیبایی و سبک زندگی تأثیر می‌گذارد، و جفت‌کردن این نیرو با شخصیت‌های دیزنی می‌تواند تجربه‌های طرفداری تازه‌ای در نسل‌های مختلف خلق کند. انتظار پروژه‌هایی که مرزها را جابه‌جا می‌کنند را داشته باشید و انتظار داشته باشید که آن‌ها با مخاطبان جهانی در نظر ساخته شوند.

پس مراقب اعلام بازیگران، تیزرهای رونمایی و انتشارهای موسیقی متن باشید. اگر سال گذشته به ما چیزی آموخت، این است که یک ایده جسورانه می‌تواند انتظارات را بازنویسی کند، و این ایده ممکن است نحوه دید جهان به فرهنگ کره‌ای را تغییر دهد، یک داستان آمیخته با موسیقی در هر بار.